Makalah ini akan menganalisis enam iklan yang berbeza iaitu iklan produk dan bukan
produk untuk melihat teknik pengiklan mempengaruhi pengguna untuk mempercayai
dan memiliki produk yang diiklankan. Wacana iklan berbeza dengan wacana-wacana lain
kerana mempunyai persembahan verbal dan visual yang mampu menpengaruhi ideologi
masyarakat khususnya pengguna yang melihat iklan tersebut. Hal ini membuktikan
bahawa kuasa disebalik verbal dan visual sesebuah iklan mampu mengubah persepsi
pengguna. Oleh itu, pendekatan Analisis Wacana Kritis (CDA) sangat bersesuaian untuk
menganalisis teks dan gambar bahkan juga mampu melihat proses dan perubahan
sosiobudaya yang terselindung disebalik sesebuah wacana iklan yang dihasilkan. Model
3-D Norman Fairclough dan Model visual Kress dan Van Leeuwen digunakan untuk
menganalisis data kajian. Hasil kajian ini mendapati bahawa kebanyakan pengeluar cuba
menunjukkan bahawa mempunyai kuasa untuk memilih atau tidak memilih sesuatu.
Apabila pengeluar iklan adalah kerajaan, mereka mahu menunjukkan kuasa mereka
terhadap orang. Ideologi di belakang yang terakhir adalah bahawa orang yang berkuasa
harus menunjukkan kepadanya/kuasa. Oleh itu, masyarakat perlu mematuhi dan
mengikut kehendak pengeluar. Jika pengeluar iklan swasta, ideologi di belakang mesej
iklan boleh memberi penonton/pengguna yang lebih berkuasa untuk memilih atau tidak
memilih sesuatu barangan atau perkhidmatan yang diiklankan. Penonton/pengguna akan
lebih bersemangat untuk memilih itu kerana mempunyai kuasa pemilihan.
Kesimpulannya, setiap iklan yang dihasilkan bukan sekadar untuk menyampaikan
maklumat tentang sesuatu produk tetapi menonjolkan kuasa, identiti dan ideologi
tertentu.
